SEO adalah serangkaian upaya optimasisi yang dilakukan oleh seorang webmaster pada sebuah website yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas sebuah halaman website menjadi lebih baik di mesin pencari, terutama Google. SEO berfokus pada organic ranking atau traffic yang diperoleh secara gratis. Dengan melakukan SEO, sebuah website bisa mendapatkan pengunjung tanpa harus berbayar atau menggunakan iklan.
Untuk membuat halaman website muncul pada search engine dengan ranking yang tinggi, SEO berusaha untuk membentuk dan menyesuaikan struktur maupun isi website sesuai dengan algoritma yang dimiliki Google. Algoritma dari Google sendiri pun bersifat rahasia, namun orang atau agency yang mengerti SEO dengan baik memiliki gambaran tentang faktor-faktor pentingnya. Perlu diketahui juga bahwa Google melakukan update algoritma mereka secara berkala untuk meningkatkan user experience dan relevansi jawaban di search engine.
Sejak adanya mesin pencari seperti Google, hampir semua orang mencari informasi secara online melalui search engine. Dari data yang dipublikasikan oleh Google, website yang menempati peringkat pertama sampai ketiga mendapatkan total klik kumulatif sebesar lebih dari 50%. Peringkat pertama sendiri mendapatkan lebih dari 20%. Ini menunjukkan betapa pentingnya SEO untuk website anda, dengan bantuan SEO anda bisa mendapatkan ribuan hingga puluhan ribu pengunjung per hari. Lebih dari itu, pengunjung dari mesin pencari merupakan orang-orang yang haus akan informasi dan ingin membeli produk. Kalau anda memiliki sebuah bisnis online, pengunjung dari mesin pencari akan memiliki tingkat konversi (conversion rate) terbesar. SEO merupakan bagian dari inbound marketing yang merupakan teknik marketing modern di era digital. Pemasaran inbound, termasuk SEO merupakan metode marketing yang memakan biaya terkecil dibandingkan teknik pemasaran tradisional.
Terdapat 2 faktor penting dalam SEO dapat dibagi menjadi 2 kategori berikut yang menentukan ranking dari sebuah website:
Seperti namanya, faktor On page SEO terdiri dari segala hal yang dapat dilakukan di dalam sebuah website. Segala aspek teknis dari sebuah website, berperan penting dalam meningkatkan peluang untuk menaikkan ranking website tersebut pada search engine. Secara garis besar, On Page SEO yang baik akan memudahkan search engine untuk menemukan konten yang relevant dan berkualitas bagi orang yang melakukan pencarian dengan keyword tertentu pada search engine tersebut. Itulah mengapa On Page SEO yang baik harus mengikuti algoritma si mesin pencari. Semua kembali pada tujuan utama search engine yaitu memberikan konten yang relevant dan baik, sesuai dengan apa yang dicari oleh pengguna.
Berikut ini adalah beberapa faktor On Page SEO yang patut diperhatikan:
a. Konten dari halaman website
Kualitas konten bukan hanya ditentukan dari banyaknya keyword/kata kunci yang dimasukkan. Konten yang berkualitas adalah konten yang benar-benar menyuguhkan apa yang dicari dan diminta oleh pengguna. Selain itu, konten yang baik juga harus bisa ditautkan, diakses, dan dibagikan dengan mudah.
b. Title tag yang baik
Menentukan title tag yang baik dan relevan dengan isi halaman yang dimiliki juga berperan penting dalam On Page SEO.
c. Struktur URL yang benar
Struktur URL harus dibuat dengan jelas dan baik. Contoh struktur URL yang baik adalah:
/blog/meningkatkan-search-engine-2022/
Struktur URL yang baik harus memiliki kategori dan hirarki yang jelas. Website Meson sendiri sudah dibuat “SEO friendly” dengan struktur yang baik dan jelas.
d. Dapat diakses oleh Bot/Crawler
Jika sebuah website sulit/tidak dapat diakses oleh bot/crawler, maka website tersebut tidak akan mendapatkan posisi yang baik pada search engine.
e. Faktor pendukung
Faktor pendukung lain seperti kecepatan website, image alt text, meta tag, xml sitemap, dan masih banyak lainnya juga harus diperhatikan. Meson Digital merupakan Digital Marketing Agency berpengalaman yang dapat membantu Anda dalam membuat website dengan struktur yang sudah baik dari sisi On Page maupun Off Page.
Off Page SEO adalah sekumpulan kegiatan yang dilakukan diluar website yang bertujuan untuk mempengaruhi ranking pada SERP / Search Engine Results Pages. Mengoptimasi Off Page SEO melibatkan beberapa hal yang bertujuan untuk meningkatkan persepsi audiens dan search engine terhadap popularitas sebuah website, tingkat relevansi, kepercayaan, dan autoritas website tersebut.
a. Backlink Berkualitas
Mengoptimisasi Off Page SEO yang baik dapat dilakukan dengan cara mendapatkan backlink dari website lain. Mendapatkan backlink dari website lain secara tidak langsung memberi signal kepada Google/search engine bahwa website tersebut memiliki konten yang bermutu. Semakin tinggi popularitas website yang memberikan backlink ke sebuah website, semakin kuat signal yang diberikan ke Google. Perlu diketahui bahwa tidak semua backlink dinilai berkualitas oleh Google. Backlink yang berkualitas memiliki kriteria seperti website pemberi backlink berada pada niche yang sama.
Perlu diketahui resiko ketika membangun backlink, karena jika Anda tidak mengikuti aturan dari Google maka ada kemungkinan website Anda terkena penalty dari Google.
b. Black Hat SEO
Sulitnya mendapatkan backlink berkualitas membuat para praktisi SEO melakukan teknik Black Hat SEO. Black Hat SEO dapat dilakukan dengan berbagai macam cara baik dari segi On Page maupun Off Page, seperti: membeli backlink dari website lain, keyword stuffing / meletakkan kata kunci yang banyak pada sebuah halaman maupun struktur URL, cloacking, dan masih banyak lainnya. Perlu diketahui bahwa Google melakukan update terhadap algoritma mereka setiap waktu untuk melawan para pelaku Black Hat SEO. Melakukan teknik Black Hat SEO memang dapat meningkatkan ranking sebuah website secara cepat, namun beresiko tinggi.
Share This News